1. 国人傲人产业当属中国玩具,细数玩具消费销量竞争实力

        提到世界玩具的主要来源“产地”,业内人士都会自豪的喊出大中国,在生产效率上几乎满足整个世界玩具需求,不仅是玩具生产出口最大,玩具消费量也是数一数二的大国。

         

        一、产业运行 

        2017年我国玩具行业运行总体良好,据国家工信部和统计局等相关部门的数据,去年行业产销率97.8%,同比微降0.3%;主营业务收入2357.1亿元,同比增长8.5%;利润总额127.8亿元,同比增长8.8%;全国有一定规模的玩具生产企业估计超过7000家,仅是有出口纪录的企业2016年便已有9659家。中国玩具产业2017年又有了更大的发展,其中最大的亮点是产品出口金额创出2007年世界经济危机发生后,10年来最大的增幅。 

        二、产品出口 

        2017年中国玩具出口成绩骄人,全年玩具出口441.5亿美元,同比增长31.2%,其中传统玩具出口金额239.61亿美元,同比增长30.4%。世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造,欧美市场更是超过80%。 

        三、世界市场 

        欧美国家仍是世界主要玩具消费市场,约占全球60%份额。 2017年欧美玩具市场销售理想,年初指尖陀螺风靡市场、哈驰魔法蛋( Hatchimals)、超市小精灵(Shopkins)等收藏类产品全年畅销。根据各国海关数据估算,去年世界玩具市场消费约为898.7亿美元。其中美国占33.8%、欧盟26.4%,中国仅次于美国,是世界第二玩具消费国,占全球消费9.6% ② 。 

        四、内销市场 

        2017年我国玩具消费市场稳中有升。综合对全国百货商超、各大批发市场、淘宝京东等电商渠道全年的监测情况来看, 动漫IP衍生玩具、拼插积木、科教玩具、儿童机器人等类别产品全年销售畅旺,上半年指尖陀螺曾带起一波市场狂潮,此外"超级飞侠"IP衍生玩具、手抛泡沫飞机等产品出现了热销甚至卖断货的现象。 

        由于中国经济的发展,人民生活水平提升,特别是年轻一代父母消费观念的转变,价格较贵的进口品牌玩具销售仍保持强势,全年产品进口10.82亿美元,同比增长4.35%。进口产品凭借良好的品牌知名度,在中国市场上有很强的竞争力。其中,进口模型相当畅销,"其他按比例缩小的全套模型组件玩具"进口数量同比增长49.84%,金额更大增95.56%。 

        五、消费潮流 

        玩具有潮流消费品的属性,什么产品更好卖,往往与影视作品尤其是动画片播放推动市场很有关系。去年国内较为畅销的玩具主要有三类: 

        一是动漫IP衍生品。动漫与玩具两个产业融合发展目前已成为一种趋势。 

        二是智力玩具。望子成龙是全世界家长的共同心愿,所以像积木、拼图、机器人等有利培育孩子智力和动手能力的传统玩具不仅在欧美市场,在中国也是长年较为好卖的产品。 

        三是游戏机市场需求复苏。去年由于游戏巨头索尼公司推出新一代主机,不少游戏迷因而更新设备,去年游戏机市场产品销售理想,也推动了我国2017年游戏机产品出口大幅增长,"其他视频游戏控制器及设备"出口数量同比激增45.65%,金额达到32.27亿美元,增长373.39%。 

        六、品牌竞争力 

        经过中国玩具企业多年的努力,国内玩具高端市场被进口产品牢牢把持的情况开始改变,一些国内品牌已经能够与进口产品分庭抗礼,虽然一些传统类别产品如玩偶仍被芭比娃娃、积木被乐高产品占领,但份额已经在缩小,同类国产品牌的占比在不断扩大,尤其许多创新产品像科技类玩具的机器人、遥控飞机和车模等,明显没有国外品牌能够与中国产品竞争。 

        七、销售渠道 

        受电商的影响,玩具销售渠道商超百货和区街小店近年呈下降趋势,但网上销售发展迅速。目前企业线上销售额(包括B2B和B2C)大概占全年销售额的20%~30%,国内电商平台上,玩具畅销产品以积木、毛绒、婴儿玩具等传统产品为多。 

        八、市场预测 

        玩具消费与经济发展息息相关,按国际货币基金组织( IMF)预测:2018年全球经济将稳健增长达到3.8%,要高于2017年的3.7%,基于这样的原因,所以只要不发生战争和特大自然灾害等事件,预计今年世界玩具消费仍会保持良好态势。尤其是国内市场在二胎政策全面放开,以及经济加速发展的情况下,玩具需求更为可观。